BMW đang thay đổi cách tiếp cận của mình ở phân khúc cao cấp. Hãng đang tận dụng tối đa sức mua xe giới hạn của người dùng toàn cầu khi phát triển thêm nhiều dự án dạng này hút khách. Một trong những mẫu xe BMW đáng chú ý nhất diện này hứa hẹn là một siêu xe chủ lực mới vừa được thương hiệu xứ Bavaria xác nhận.
Cụ thể, vào cuối tháng 4 này BMW phát đi thông cáo xác nhận việc concept BMW Skytop – mẫu xe mui trần ý tưởng thu hút được nhiều sự chú ý vào giữa năm ngoái, sẽ được đưa vào sản xuất. Xe được giới hạn sản lượng ở mức 50 chiếc với giá bán dự kiến không dưới 500.000 USD.
Sau Skytop, BMW cũng xác nhận sẽ triển khai thêm nhiều mẫu xe giới hạn khác, trong đó có một chủ lực do phân nhánh hiệu suất cao M đảm nhiệm. Theo phó chủ tịch mảng thương hiệu, khách hàng và bán hàng BMW M là bà Sylvia Neubauer, “chiến lược của BMW là một series những mẫu xe giới hạn mới lần lượt được tung ra thị trường. Mẫu xe kế tiếp sẽ ra mắt tại Villa d’Este diễn ra tháng 5 tới đây”.
Như vậy, phản hồi tốt của Skytop trực tiếp dẫn tới siêu xe mới và hàng loạt các dự án giới hạn khác sau này. Theo vị lãnh đạo BMW, một mẫu xe chủ lực có hiệu ứng rất tốt với toàn thương hiệu. Với một hãng xe sang như BMW, một mẫu xe như trên sẽ giúp một tập khách hàng nhất định đặc biệt hài lòng. Ngoài ra, những khách hàng không có khả năng tài chính mua xe cũng sẽ quan tâm và ngưỡng mộ hãng hơn.
Trong năm 2024, có một tin đồn về việc BMW đang phát triển hậu duệ BMW M1 huyền thoại dự trên dự án có tên I16. Tuy nhiên, dự án này sau đó bị hủy nhường chỗ cho SUV BMW XM. Dù vậy, thất bại từ cách tiếp cận của XM có thể đã đẩy BMW trở lại phân khúc siêu xe.
Khả năng siêu xe mới của BMW sử dụng hệ truyền động hybrid (như i8 vào thập kỷ trước) là có nhưng không cao. Thay vào đó, hãng có thể sẽ ưu tiên hơn hệ truyền động thuần điện để tối ưu khả năng vận hành.
BMW i8 (2014 – 2020) là xe thể thao hybrid sạc điện phát triển bởi BMW để đảm nhiệm vị trí chủ lực đội hình thương hiệu con BMW i khi đó. Xe đạt được hiệu ứng hình ảnh cực kỳ thành công và cũng bán được tới hơn 20.000 chiếc trên toàn cầu trước khi bị khai tử, biến đây thành xe thể thao hybrid sạc điện thành công nhất trong lịch sử vào thời điểm đó.
