Vào ngày 5/5/2019, THACO Auto chính thức ra mắt mẫu MPV Peugeot Traveller tại Việt Nam, đánh dấu cột mốc quan trọng không chỉ với thương hiệu Peugeot. Sự kiện ra mắt diễn ra đồng thời với lễ khánh thành nhà máy xe du lịch cao cấp THACO tại Chu Lai (Quảng Nam), nơi lắp ráp trực tiếp dòng xe này.
Peugeot Traveller là mẫu MPV cỡ lớn hướng đến khách hàng doanh nhân và các gia đình có nhu cầu di chuyển cao cấp. Việc lắp ráp nội địa giúp mẫu xe này có mức giá cạnh tranh hơn so với các đối thủ nhập khẩu cùng phân khúc.
Trước thời điểm 2019, Peugeot tại Việt Nam chủ yếu được biết đến với các dòng SUV như 3008 và 5008. Sự xuất hiện của Traveller đã giúp thương hiệu này mở rộng sang phân khúc MPV, từ đó tiếp cận nhóm khách hàng mới như doanh nghiệp vận chuyển cao cấp và hộ gia đình có nhu cầu sử dụng xe đa dụng.
Với mức giá từ 1,499 đến 2,089 tỷ đồng, Peugeot Traveller được định vị nằm giữa Kia Carnival (trước đó là Sedona) và Mercedes-Benz V-Class. Tại thời điểm ra mắt, THACO Auto kỳ vọng bán được 100 xe Traveller mỗi tháng. Tuy nhiên cho đến nay, doanh số của dòng MPV này vẫn chưa được công bố.
Trước đó, doanh số 4 tháng đầu năm 2024 của Peugeot được tiết lộ chỉ đạt 662 xe, thấp hơn rất nhiều các thương hiệu khác tại Việt Nam. Điều này cho thấy Traveller cùng với các mẫu xe khác của Peugeot vẫn đang gặp khó khăn trong việc chiếm lĩnh thị trường.
Dù không phải mẫu xe phổ biến, Peugeot Traveller vẫn ghi điểm nhờ vào không gian rộng rãi, trang bị cao cấp như ghế da chỉnh điện, chức năng massage, bàn làm việc, cửa trượt điện cảm biến đá chân… Những yếu tố này giúp xe có chỗ đứng riêng trong phân khúc.
Phân khúc MPV tại Việt Nam nói chung có quy mô nhỏ hơn so với SUV do điều kiện hạ tầng và thói quen sử dụng xe. Peugeot Traveller vì vậy không dễ tiếp cận số đông người tiêu dùng như kỳ vọng ban đầu.
Trong những năm gần đây, các mẫu MPV như Kia Carnival liên tục được nâng cấp về công nghệ, thiết kế, trong khi phân khúc cao hơn có sự hiện diện ổn định của các dòng xe Đức như Mercedes-Benz V-Class hay VW Viloran. Điều này đặt ra yêu cầu THACO Auto phải cải tiến sản phẩm liên tục nếu Peugeot Traveller muốn duy trì tại Việt Nam.
Tính đến thời điểm hiện tại, Traveller tại Việt Nam vẫn giữ nguyên thiết kế và cấu hình từ ngày đầu ra mắt. Việc thiếu những thay đổi đáng kể khiến mẫu xe này dần trở nên “lặng tiếng” trong bối cảnh các đối thủ liên tục đổi mới.
Sau 6 năm, Peugeot Traveller đã đóng góp một vai trò nhất định trong chiến lược phát triển dòng xe cao cấp của THACO Auto và Peugeot tại thị trường Việt Nam. Trong bối cảnh nhu cầu xe gia đình cao cấp, xe dịch vụ cao cấp ngày càng tăng, Traveller vẫn còn dư địa để phát triển nếu có những điều chỉnh phù hợp về thiết kế, công nghệ và chiến lược giá.
